シャネル成功の秘密
シャネル成功の秘密は、男性の下着や野外用であったジャージーやツイードなどの機能的な素材を女性の服に取り入れる革新的な試みや、スポーティな服にふんだんにゴールドやストーンのアクセサリーを取り入れることによって、着る人の個性を引き出し、より独創的な着こなしを楽しめることを示したことでした。
発想の新鮮さは、新しいもの好きの社交界の女性のみならず、車などのモータリゼーション（移動手段）が発達し始めた時代を背景に、戸外で活動する機会が増えた女性たちの欲求をぴったりとらえていたのです。
黄金時代の後、第二次世界大戦によりブティック閉店を余儀なくされるが、1954年には再び同じ場所（カンボン通り）にブティックをオープン。
コレクションも再開した。
翌年の1955年には「20世紀の最も偉大なクリエーター」としてモード・オスカー賞を授与されている。
また1959年にはニューヨーク近代美術館に「シャネルNo.5」の香水瓶が展示された。
その後かつての黄金期を超える作品は発表されなかったものの、当時社会進出を始めた女性たちや女優などのセレブリティたちは、シャネルの合理的でエレガントな服を愛し、デザイナー、シャネル自身も伝説的な存在となっていました。
1971年1月10日、パリのオテルリッツにてシャネル死去。享年87歳。
その後、1983年にカール・ラガーフェルドがデザイナーに就任、パリ・アヴェニューモンテーニュ42番地にシャネルの2番目となるブティックをオープン。
以後現在に至るまで、オートクチュールとプレタポルテ、化粧品、男性用オードトワレ、ジュエリー、ウォッチに至るまで幅広いアイテムで大きな成功を収めているのは周知のとおりです。